Le coût réel de la mode rapide

La mode rapide est un terme régulièrement utilisé et lié aux aspects environnementaux et éthiques négatifs de l'industrie de la mode. Récemment, il y a eu un intérêt accru pour les impacts environnementaux de notre comportement de consommateur. Qu'est-ce que la fast fashion et quels sont ses impacts environnementaux ?

Fast Fashion est un terme utilisé pour décrire les vêtements de haute couture bon marché, généralement vendus par les détaillants de la rue principale. Traditionnellement, les détaillants ont tendance à stocker de nouvelles tendances ou lignes chaque saison, avec la mode rapide, ils stockent de nouvelles tendances chaque ou même semaine. Ce changement dans le comportement d'achat des consommateurs est entraîné à la fois par la réduction du prix des vêtements et par une commercialisation accrue des nouvelles tendances et modes. Les vêtements de mode rapide ne sont généralement portés que quelques fois avant d'être remplacés par la dernière tendance.

Les impacts environnementaux de la mode rapide sont bien signalés, les émissions de gaz à effet de serre, la pollution chimique et les déchets des décharges étant tous des problèmes clés. La croissance du coton, la fibre naturelle la plus largement utilisée, utilise d'énormes quantités de produits chimiques qui nuisent à la santé des travailleurs, à l'environnement qui les entoure. Les fibres synthétiques comme le polyester qui sont régulièrement utilisées pour la confection de vêtements « fast fashion », nécessitent l'utilisation de grandes quantités de produits pétrochimiques et libèrent toutes sortes de produits chimiques polluants qui présentent également des risques pour la santé des travailleurs de l'industrie et des riverains. La fabrication de la plupart des textiles est un processus énergivore, ce qui, combiné au transport de textiles de produits à travers le monde, produit encore plus d'émissions de gaz à effet de serre.

Comme si cela ne suffisait pas, il y a aussi le problème de l'élimination des vêtements indésirables. La mise en décharge au Royaume-Uni est un énorme problème, les textiles représentant environ 301 TP1T de déchets de mise en décharge au Royaume-Uni chaque année. Les textiles synthétiques restent simplement dans le système et ne se décomposent pas naturellement. Même les textiles naturels polluent les systèmes d'eau avec des produits chimiques et des colorants qui sont lessivés par l'eau de pluie. Ils produisent également du méthane, un puissant gaz à effet de serre lorsqu'ils se décomposent.

Le recyclage des vêtements est une excellente idée, mais la qualité de nombreux articles de mode rapide les rend moins désirables d'occasion. En mars de l'année dernière, Allan Wheeler de l'association de recyclage des textiles a signalé à la Chambre des Lords comment «la qualité des vêtements qui parviennent à nos membres est en déclin, ce qui les rend plus difficiles à réutiliser».

Bien qu'il existe désormais une variété de textiles et de marques écologiques avec d'excellentes références environnementales, c'est le comportement des consommateurs qui devra changer afin de réduire l'impact de la mode et des vêtements sur l'environnement. Les détaillants de mode sont principalement guidés par la demande des clients et modifieront leurs produits et leurs stratégies marketing en réponse à un changement de comportement des consommateurs. Nous commençons à voir un mouvement dans la bonne direction avec des détaillants clés tels que Marks and Spencer's et Next qui proposent tous des lignes biologiques et écologiques.

Comment passer de la fast fashion au style durable

– Choisissez des vêtements dans des styles classiques qui dureront plus d'une saison

– Rangez soigneusement les vêtements pour les faire durer, si possible, raccommodez et réparez au lieu de les remplacer.

– Échangez vos vêtements d'occasion lors d'une soirée swishing ou sur un site d'échange de vêtements

– Développez votre propre style, au lieu de suivre les dernières tendances.

– Acheter des vêtements vintage ou d’occasion

– Lisez des blogs de mode et de style pour vous inspirer d’un style intemporel

– Mettez à jour le look de l'année dernière en ajoutant quelques accessoires à votre garde-robe existante plutôt que de tout remplacer.