Moda rápida é um termo usado regularmente e relacionado aos aspectos ambientais e éticos negativos da indústria da moda. Recentemente, tem havido um interesse crescente sobre os impactos ambientais de nosso comportamento de consumidor. O que é fast fashion e quais são seus impactos ambientais?
Fast Fashion é o termo usado para descrever as roupas baratas de alta moda, geralmente vendidas por varejistas de rua. Tradicionalmente, os varejistas tenderiam a estocar novas tendências ou linhas a cada temporada, com a moda rápida, eles estocam novas tendências a cada ou mesmo semana. Essa mudança no comportamento de compra do consumidor é impulsionada pela redução no preço das roupas e pelo aumento da comercialização de novas tendências e modas. As roupas da moda rápida geralmente são usadas apenas algumas vezes antes de serem substituídas pela última tendência.
Os impactos ambientais do fast fashion são bem relatados, com as emissões de gases do efeito estufa, poluição química e resíduos de aterro, todos sendo questões-chave. O cultivo do algodão, a fibra natural mais utilizada, utiliza grandes quantidades de produtos químicos que são prejudiciais à saúde dos trabalhadores e ao meio ambiente. Fibras sintéticas como o poliéster, que são regularmente utilizadas na confecção de roupas 'fast fashion', requerem o uso de grandes quantidades de petroquímicos e liberam todo tipo de produtos químicos poluentes que também apresentam riscos à saúde dos trabalhadores da indústria e moradores das redondezas. A fabricação da maioria dos têxteis é um processo de uso intensivo de energia, o que, combinado com o transporte de produtos têxteis em todo o mundo, produz ainda mais emissões de gases de efeito estufa.
Como se não bastasse, existe também o problema de se desfazer de roupas indesejadas. Os aterros no Reino Unido são um grande problema, com os têxteis sendo responsáveis por cerca de 30% de resíduos de aterros no Reino Unido a cada ano. Os têxteis sintéticos simplesmente permanecem no sistema e não se degradam naturalmente. Até mesmo os têxteis naturais poluem os sistemas hídricos com produtos químicos e corantes que são lavados pela água da chuva. Eles também produzem metano, um poderoso gás de efeito estufa quando se decompõem.
A reciclagem de roupas é uma ótima ideia, mas a qualidade de muitos itens da moda rápida os torna menos desejáveis em segunda mão. Em março do ano passado, Allan Wheeler, da associação de reciclagem de têxteis, relatou na House of Lords como “a qualidade das roupas que chegam aos nossos membros está em declínio, o que torna mais difícil sua reutilização”.
Embora haja uma variedade de têxteis ecológicos e marcas com excelentes credenciais ambientais agora disponíveis, é o comportamento do consumidor que precisará mudar a fim de reduzir o impacto da moda e do vestuário no meio ambiente. Os varejistas de moda são liderados principalmente pela demanda do cliente e mudarão seus produtos e estratégias de marketing em resposta a uma mudança no comportamento do consumidor. Estamos começando a ver um movimento na direção certa com varejistas importantes, como Marks and Spencer e Next, com estoque de linhas orgânicas e ecológicas.
Como mudar do estilo fast fashion para o estilo sustentável
- Escolha roupas em estilos clássicos que durarão mais de uma temporada
- Guarde as roupas com cuidado para que durem, sempre que possível, remende e conserte em vez de substituí-las.
- Troque suas roupas de segunda mão em uma festa de swishing ou em um site de troca de roupas
- Desenvolva seu próprio estilo, ao invés de seguir as últimas tendências.
- Compre roupas vintage ou usadas
- Leia blogs de moda e estilo para se inspirar no estilo atemporal
- Atualize o visual dos últimos anos adicionando alguns acessórios ao seu guarda-roupa existente, em vez de substituir tudo.
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