تعديل المنتج - إستراتيجية رابحة لاقتناص أسواق جديدة!

هناك حاجة ملحة لشركات الأعمال لإحداث تغييرات في السمات المادية لمنتجاتها الحالية بشكل دوري ، للاحتفاظ بقاعدة العملاء وكذلك للتغلب على المنافسة في السوق. هناك عدد من العوامل التي قد تدفع الشركة المصنعة إلى تعديل منتجها.

• لتحقيق أقصى استفادة من التقدم التكنولوجي لصالح الشركة
• تعديل بدلا من المنافسة
• لتجديد منتج يعاني من انخفاض المبيعات

ما يمكن تعديله ، قد يكون أي شيء ، أو اللون ، والحجم ، والمواد ، والميزات الوظيفية ، والتصميم والهندسة ، وما إلى ذلك ، أو مزيج من هذه يمكن اعتباره للتعديل. في نهاية المطاف ، يجب أن تؤدي هذه التعديلات إلى ظهور منتجات ذات جودة وميزات وتصميم أفضل. يتم تقديم السلع الاستهلاكية بنطاق واسع ومتنوع لإرضاء الأذواق المختلفة للمستهلكين وكذلك لتكون فريدة من نوعها في السوق. صابون الاستحمام ومساحيق التلك ومستحضرات التجميل على سبيل المثال لا الحصر. حتى المنتجون ، الذين يشاركون في الصناعات الأساسية مثل المنسوجات والملابس ، يأتون بمجموعة من المنتجات لتلبية المتطلبات المحددة للعملاء.

يختلف تعديل المنتج عن تخصص المنتج الذي ينطبق على العملاء المتميزين الذين تعتمد مواصفاتهم على الاستخدام النهائي للمنتج والسوق المستهدف. على سبيل المثال ، غزل الخلط هو منتج متخصص يستخدم لإنتاج ظلال لونية أفضل للأقمشة المحبوكة (قطاع الجوارب). يركز تعديل المنتج بشكل أكبر على زيادة جاذبية المنتج من خلال تقديمه بسمات جذابة ومحسنة مثل التعبئة والميزات الأفضل.

تهدف إستراتيجية تحسين الجودة إلى زيادة الأداء الوظيفي للمنتج - متانته ، وموثوقيته ، وسرعته ، ومذاقه ، وما إلى ذلك. وستكون المزايا الإضافية هي التنوع والأمان والراحة. تشمل فوائد تحسين الميزات ،

• يبني صورة الشركة
• يمكن أن تساعد في الفوز على السوق المستهدفة
• يعطي دعاية مجانية للشركة
• يبث الحماس في البيئة الداخلية للشركة ، بين فرق المبيعات والموزعين

يهدف تحسين الأسلوب إلى تحسين المظهر الجمالي للمنتج. لماذا تعتقد أن مصنعي السيارات بصدد إدخال طرازات جديدة من السيارات بشكل دوري؟ إنها استراتيجية ترقى إلى أسلوب المنافسة بدلاً من الجودة أو المنافسة المميزة. يجب إجراء هذا النوع من تعديل النمط بعد إجراء بحث مكثف في السوق لقياس تفضيل الأشخاص في السوق المستهدفة ولتجنب الخسارة المالية الهائلة في حالة وجود ردود فعل سلبية من السوق. يمكن لمصنعي المنتجات المنزلية أن يخاطروا دائمًا بإجراء تعديلات صغيرة من حيث الملمس والأناقة حيث يمكن تكييف الميزات الجديدة بسرعة ، وإسقاطها بسرعة ، وغالبًا ما تكون اختيارية على الأقل تكلفة.

يتعين على الشركة المزج بين استراتيجيات تعديل المنتج ومطابقتها للحفاظ على مركزها التنافسي ومواكبة أحدث التطورات في سيناريو السوق.